选择一个应用程序名称是一个排他性的决定，因为它只能有一个。无论你最终使用哪一个，都意味着放弃所有其他选择。也就是说，要最终选择一个好名字，它应该具有战略意义。

命名神话

为了app和cake shop的命名，看了上百篇关于产品命名的文章，没有一篇有完整的逻辑。

有人说，一定要通俗易懂，功能优先；还有人说，要突出品牌，打造认知差异化才是王道。请问前者，闲鱼该不该叫二手货，氧气该不该叫内衣指南；我想问后者，是不是应用宝不如豌豆荚，是不是每日优闲不如爱咸丰。

这些文章，就像市场上 95% 的商业分析一样，都是基于结果导致原因的。结论未必是错的，但思考问题的方式决定了它们既不深入也不全面，因此难免会产生大量的自律。这种矛盾与“有钱人年轻不好好读书”的说法没有本质区别。

对于一个互联网公司来说，其实一个APP的名字对项目最终的成败影响有限，只要不犯致命的错误即可。而通过一个命名过程，可以深入分析用户如何感知和使用产品，这对企业的长期营销计划具有重要意义。

请记住，以下只是我公司在产品命名过程中的实际思路。它不符合严格的MICE原则。时间有限。我就直接断定，app命名的艺术是产品功能描述和品牌认知之间的博弈。.

从市场定位看产品类型

化肥的名字一定要简明易懂，女人的奢侈品应该是一串没有意义的字母。定义产品的功能和类别是产品命名的第一步。作为生活服务+社交APP，货币换算、天气预报工具的名称过于直接，内容产品LOFTER、OPEN过于抽象。“同城乐”本身并不像“旅游”、“外卖”、“金融”那样成熟。类别，所以像百度地图和同程旅行，玩XX不好。综上所述，我们产品命名的基调应该介于功能性（同城打法）和识别性（品牌符号）之间。平衡。

目标人群

Enjoy这个名字覆盖的人群范围当然没有大众点评广，但作为它的核心目标用户——喜欢装逼的小白领，也正因为如此，他们觉得自己站在“大众点评”用户攻击性与蔑视链条的上游。作为一个平均客单价100元的消费平台，必须无情放弃屌丝用户的喜好，为中产以上的受众营造归属感。在我对核心目标用户的调研中，Keep、Enjoy、小红书/华尔街日报、网易云音乐、好奇日报等产品的渗透率都非常高，但是没有人手机里有美团团购如何给产品取名，渗透率IOS 90%以上，iPhone女性用户渗透率为100%。事实上，如果我作为Note5和P9 Plus的用户，没有为Android新贵争辩，我们的产品可能不会有Android版本。上次活动收到的“加我”“叫我”“请带上”之类的屌丝名字，一眼就过去了。

公司规模

大公司如果有成熟的品牌，不需要纠结宝洁的产品线命名原则和Trout的定位理论（App和FMCG是两个不同的东西），直接用产品线延伸来降低​​用户的选择成本，比如百度外卖、微信读书、京东金融、阿里旅游，百度和外卖没有关联也没关系，阿里和旅游也没有关联。但作为新公司，如果也采用品牌+品类的命名方式，品牌名称最好与品类相关，比如猎豹清洁大师、途牛旅行等。作为一家新公司，品牌名称必须与类别相关联。

市场阶段

通用汽车、通用电气、标准石油、万达、万通、万科，在一个市场的初期，用户的心智不一定是污染的，模糊的、通用的、大而全的名字方便占据心智。但当市场达到成熟阶段时，新公司必须选择准确和差异化的名称，以区别于现有竞争对手。应用程序也是如此。陌陌探探大家在和爆拍拍暖暖聊天聊天的时候，不会为了好玩而做游戏。不是因为词堆不好，而是在现阶段的市场上已经不合适了。

从用户路径角度

华山先生的书《超级符号就是超级创意》第九章有一个很精彩的消费模型。它的思路和我之前写的TTPPRC类似。完整的路径和所有的使用场景（在某些场景下，可以砍掉一些链接）是我对产品命名最重要的参考。

观众=吸引力+记忆

用户的第一个角色是作为受众了解您的应用。在这个过程中，一个优秀的名字必须做到两件事。第一是吸引用户的注意力，第二是让他记住。度）内部冲突。

一般情况下，辨识度高的名字容易引起注意，比如《孤独的营救》，但是记忆成本比较高。“玩什么”好记，但辨识度太低，不易给用户强烈的刺激，极易在接下来的搜索+购买环节迷失方向。“金蝉脱壳”是上次命名大赛中我非常喜欢的一个答案。不幸的是，它与娱乐的相关性不大，适合旅游产品。

一定不要忘记名字的传音，忌二花音，忌多音字，忌同音字！

买家=寻找+购买

用户从受众转变为购买者的时间间隔是不同的。如果他在应用商店搜索关键词时看到你的应用并决定下载，那么这个间隔可能只有几秒；朋友介绍了你的app，几个月后，你突然想起来下载一个使用场景。这个间隔可能长达半年。

在用户从受众转变为购买者的过程中，产品名称的识别成为最重要的因素（只要他记得），尤其是在搜索下载应用时，往往会与同类产品放在一起. 一起！

如果我将应用命名为“去玩”，则意味着用户需要“去玩”“去玩”“去玩”“爱玩”“好玩”“好玩好玩”在应用商店中“去玩”和“去玩”，想要穿过层层迷雾，准确找到我的产品，太难了。

事实上，无论是寻找还是购买，当我们人类做出任何选择时，我们自然会排斥同类的选择。让我们做一个假设。这五个应用程序分别称为“去玩”、“去玩”、“去玩”、“爱玩”和“JOIN”。如果它们的功能完全一样，但只能选一个，大多数人很可能会选择最后一个。具体原因请参考《选择的悖论》。

最后，在有一定的认可度的情况下，一定要选择IOS和搜狗输入法默认可以直接打出来的名字，尽量减少用户的输入成本。

始终牢记 ASO 和 SEO 优化！

顺便说一句，TTPPRC不是特别好记（比按6个不规则字母排序的TCDPRD好很多），但SEO无敌，总的来说是个好听的名字。

体验者 = 唤醒 + 使用

当你的App已经被稳定的下载到用户的手机上时，用户的角色就变成了体验者。在这个阶段，识别的重要性降低，功能再次占上风，因为你的类别中几乎没有竞争对手。

这时，App名称的主要作用就是占据用户的心智。当使用场景出现时，他会第一时间想到你的产品。比如大众点评早就可以订电影票了，但是大部分人一想到看电影，第一时间就会打开猫眼电影或者时光网。后两者从更垂直的角度来看，占据了电影品类的大部分用户。头脑。单从这个环节来看，“今天玩什么”“下班干什么”都是不错的选择，但考虑到其他因素，它们很难出现在那些骄傲的中产阶级的手机里。

沟通者=主动+被动

世界上最大的营销场景无时无刻不在上演如何给产品取名，就在你我的生活中，而且大部分是口口相传（在你的国家，微信截图已经逐渐成为一个重要的渠道）。沟通可以分为主动沟通和被动沟通。在前者中，传播者主动告诉别人，而在后者中，他在被问到时介绍。任何优秀的应用程序都不可避免地会有一个依赖现有用户作为传播者的病毒式增长阶段，而不是那些通过渠道交付准确计算的 CAC。

如果您希望用户传播您的名字，那么朗朗上口且明确无误只是第二个关键要素。最重要的是你的app名字是否有用户主动传播的欲望。具体来说，如果你传播你的产品，传播者是否能获得优越感。再者，你的产品是否能让人在精神层面上获得优越感的人愿意去传播。Enjoy是高端团购，但传播Enjoy更能让我这个追求品质生活的人有种优越感。如果它的名字叫“高端团购”，那画风就完全不一样了。

所有的交流都是为了优越感。每一次传播都会成为下一轮观众的接受+记忆。

从品牌价值的角度形象化

很多品牌都会设计自己的吉祥物，比如天猫、奔跑吧小熊、海狸之家，可以和动物联系起来的名字，比如洗e包的袋鼠，跟名字无关的美团兔，还有京东狗。. 在简短的应用名称中，是否直接添加吉祥物的名称仍然是功能性和识别性的博弈。

我的选择思路是：如果你的app类别有一个熟悉的super符号，而且暂时没有竞争对手使用，加强名称中的形象是个不错的主意。否则，吉祥物不需要与名称直接相关。《探探》里的狐狸，Line里的棕熊和兔子康妮，至今还能深入人心。

使用卡通动物形象的缺点之一是可能会降低品牌的层次感。我们曾设想用一只可爱的小猴子作为“玩”的形象，但发现与品牌基调严重不符，未被采纳。

设计与周边

产品名称是品牌最重要的组成部分，必须与设计风格相匹配。比如一套黑白主色调、冷酷风格的UI，与“今天玩什么”完全格格不入。

您的产品名称不仅会出现在App Store，还会出现在PPT、宣传海报、公交站牌、焦点框等带有Logo等VI解决方案的地方。而我也很难将上次命名活动中收集到的“和人一起玩”、“找个伙伴”、“三缺一”等名字和有质感的设计联系起来。

具有英文名称的应用程序具有优势。可以设计精美的品牌周边产品，如团队工装、定制小纪念品等，后续营销活动空间很大。看着Keep自己店里的T恤，我能理解有人会花钱让它们穿坏。但没有人愿意把“点点运功”和“欢乐跑圈”戴在身上。

情感共鸣

品牌化的最高境界是找到文字的来源。好的名字代表着一种精神感染力，能引起用户内心深处的共鸣，使他产生强烈的归属感和传播欲望。比如我喜欢好奇日报、华尔街新闻、回家吃饭、更美丽，都属于这一类。

但这种情感共鸣应该是积极的。为什么虽然我很喜欢《孤独救援》，但我只想用它作为公司名称而不是产品名称。人是孤独的。我们的App不需要反复提醒他这一点，而是直接给出一个正向的解决方案，比如接机，还有上面提到的“逃生计划”。

总结

以上三个分析角度，11个小类，是我在命名过程中的思考方法。每个维度实际上都围绕着“产品功能”和“品牌认知度”之间的选择展开。这就是为什么命名最终是一门艺术而不是一门科学。就好比看了李明寿的文案手法，还是写不出李宗盛的《翻山越岭》。模型再好用，也不过是辅助思考而已。任何与文本相关的东西毕竟仍然需要一些灵感。

最后，请记住选择应用程序名称是一个排他性的决定，因为它只能有一个。无论你最终使用哪一个，都意味着放弃所有其他选择。也就是说，要最终选择一个好名字，它应该具有战略意义。

什么是战略？该策略是给目标用户（命名者）一个放弃竞争对手（其他替代名称）的理由。

这是一个复活节彩蛋。

结束

PS：本人目前在同城做一个社交趣味的移动互联网项目。如果您认为有可能交换我们可以为彼此提供的价值，请给我发邮件。